Продвижение в нескольких регионах

Любой бизнес обладает своим таргетингом (рекламным механизмом на выявление своей целевой аудитории), имеет свою географию – территорию, на которой могут быть предоставлены услуги. Вследствие масштабирования бизнеса все чаще и чаще возникают вопросы о продвижении сайта определенной компании в различных регионах.

Именно поэтому довольно часто при разговоре с заказчиком о желаемом регионе продвижения сайта от него можно услышать примерно следующее:

«Хочу продвигаться на Украине, в России и Беларуси...».

Сейчас мы постараемся детально объяснить особенности продвижения сайтов в разных регионах (странах), т.е. все тонкости мультирегионального продвижения.

Мультирегиональный сайт

Мультирегиональный сайт ориентируется на пользователей разных стран. Его цель – это высоко ранжироваваться в конкретных регионах (странах) по необходимым для бизнеса целевым запросам.

Во-первых, следует понять, что вам следует разработать языковые версии для проекта. Языковые версии соответственно должны соответствовать языкам, которые доминируют в странах, в которых планируется  продвижение.

Помните, что Google определяя язык ресурса, использует только видимое текстовое содержание страниц. Информация на уровне кода, не используется. Следует избегать параллельных переводов, использовать на страницах одной языковой версии – один язык.

Пренебрегая этим условием, вы путаете поисковые системы, снижаете удобство пользования для пользователей.

Также не пользуйтесь системами автоматического перевода. Поисковики используют сложные алгоритмы в работе с семантикой, морфологией текстов. В противном случае текст, который вы перевели автоматически, будет определен поисковой системой как спам. В итоге – шансы на хорошие позиции будут равны нулю.

 

Грамотный и полезный контент

Как и для обычного регионального, так и для мультирегионального продвижения главная составляющая – грамотный,  полезный контент.

Во-вторых,  следует точно определиться с URL, точно указав страну, на которую планируется осуществляться таргетинг. Другими словами, мы словно автоматически «привязываем» URL к нужному нам региону.

Несколько вариантов определения таргетинга

В Google есть несколько вариантов определения таргетинга контента на конкретную страну:

1. Национальные домены верхнего уровня (ccTLD).

Например, site.ua – Украина; site.ru – Россия; site.by – Беларусь; site.fr – Франция; site.de – Германия.

Регистрируя домен в национальной доменной зоне, вы автоматически привязываетесь к конкретной стране, посылая сильный сигнал пользователям, поисковым системам. Если вы – владелец домена .ua, то у вас нет возможности привязать его к другой стране, кроме Украины. Местоположение вашего сервера при этом не играет существенной роли.

2. Общие домены верхнего уровня (gTLD).

Например, .edu .gov .info .biz .net .pro .jobs .com и т.д. 

Кроме того, есть еще и общие национальные домены верхнего уровня (gccTLD): .as .co .la .tv .cc .me .bz и др. Это те же домены типа ccTLD, но веб-мастера часто считают такие домены общими (например, домен .fm, который часто используют сайты радиостанций. Изначально национальный домен верхнего уровня для Микронезии, домен .ly, который использует популярный сервис bit.ly – это  двухсимвольный TLD Ливии). Google рассматривает эти домены как gTLD (домены, не связанные с конкретной страной).

В случае с доменами, которые не связаны со страной (относятся к группе gTLD). Вам обязательно нужно будет привязать домен через сервисы для веб-мастеров от Яндекса и Google к необходимой стране (для коммерческого целевого продвижения).

Как привязать домен к другим странам 

Субдомены

Этот вариант подразумевает создание субдоменов для каждой из стран, под которую планируется продвижение.
Например, ua.site.com  привязывается к Украине; ru.site.com – к России; de.site.com – к Германии.

Подкаталоги

Вариант подразумевает создание подкаталогов для каждой страны. В последующем каждый подкаталог будет привязан к стране через веб-мастер.
Например, site.com/by (Беларусь), site.com/ru (Россия), site.com/fr (Франция). В настоящее время этот вариант не нашел поддержки среди сео специалистов, он больше не применяется.

Параметры URL

Отметим сразу, что этот способ не рекомендуется Google как решение вопроса мультирегиональности и крайне нежелателен. Но, если ни один из ранее перечисленных способов не подошел вам,  используйте разделение языков через определенный параметр, например: site.com?loc=ru (для России). Соответственно, изменяя параметр ru на ua и на de, вы разделите языковые версии сайта. Но в таком случае возможности привязать регионы через веб-мастер у вас уже не будет, продвижение для нескольких регионов окажется достаточно сложным.

В конце нашей статьи давайте разберем пару классических ситуаций для мультирегионального продвижения.

Задача 1:

Заказчик является владельцем домена site.com.ua. Заказчик просит продвижение сайта по Украине, России, Беларуси.

Решение:

1. Очевидна автоматическая принадлежность домена по умолчанию к Украине. Вследствие того что этот домен не относится к группе международной доменной зоны, создавать субдомены и подкатегории для продвижения в разных странах не получится. В таком случае, можно зарегистрировать домен в доменной зоне .com (международной), привязать его к одной из стран, а для оставшихся – зарегистрировать отдельный субдомен.
2. Для каждой из стран (Беларусь, Россия) создать национальные домены – site.ru и site.by соответственно.

Задача 2:

Заказчик является владельцем домена site.com. Заказчику нужно продвижение сайта по России, Украине и Беларуси.

Решение:

1. Регистрируем, привязываем субдомены для отдельной страны.
2. Создаем контент для субдоменов site.com/ua (Украина), site.com/ru (Россия), site.com/by(Беларусь). Для одной из стран можно не создавать субдомен, а привязать к ней site.com.

Задача 3:

Заказчик является владельцем домена site.ru. Заказчик просит продвижение сайта по Беларуси (по России уже идет продвижение).

Решение:

1. Регистрируем новый сайт на национальном домене верхнего уровня site.by, т.к. вследствие того, что.ru не относится к международной доменной зоне, создавать субдомены и подкатегории для продвижения не логично.

Задача 4:

Заказчик является владельцем домена site.ru. Адрес компании, который указан на сайте: г.Курск. Заказчик просит продвижение сайта по Москве, т.к. имеет возможность доставки в этот город.

Решение:

Региональная принадлежность сайта – г.Курск. Сайт хорошо ранжируется для поиска именно в этом регионе. Для продвижения по Москве нужно:

1. Создать поддомен на регион, сделать категорию на сайте для региона – если сфера продвижения низкоконкурентная.
2. Зарегистрироваться в Яндекс.Каталог (тогда будет возможность присвоить до 7 регионов).
3. Добавить несколько регионов для всего сайта (регионы назначаются в Яндекс. Вебмастер или Яндекс.Справочник).

Теоретически можно купить отдельный домен для Москвы с московским адресом на сайте. Но, сами понимаете, насколько это окажется затратным – создание, продвижение нового сайта.

У каждого из способов есть свои плюсы и минусы. Стоимость затрат для них, конечно, разная. Индивидуальную реакцию поисковых систем на принятие решения по присвоению региона к проекту никто не отменял.

Помните, что для продвижения в конкретных регионах (например, определенный город или область России) для коммерческих сайтов – обязательно наличие контактных данных (адрес, городской телефон) в соответствующем городе.

Для Яндекса : 

• Подтвердите права на каждый поддомен и добавьте их в Яндекс.Вебмастер.  
• Присвойте в Вебмастере отдельный регион каждому поддомену.  
• Переведите все поддомены на https, если основной сайт тоже на https.  
• Укажите главное зеркало сайта. 
• Создайте для каждого поддомена отдельный файл robots.txt. 
• Создайте отдельную карту сайта sitemap.xml для всех поддоменов. 
• Пропишите новые Title, Description и H1. 
• Добавьте разные адреса и телефоны на странице «Контакты». Разрешается ставить адреса транспортных компаний в городе поддомена или адрес склада-самовывоза. Если телефон единый, стоит приобрести номер 8-800. 
• Уникализируйте описания товаров. Для этого измените сроки доставки, указывайте товарные остатки по каждому региону, количество выполненных заказов. Если есть возможность, измените цену для каждого региона. 
• Измените общий текст на поддоменах. Например, добавьте местные новости, отдельный форум и отзывы от местных покупателей. 

При выборе стратегии помните, что каждый сайт уникальный. Для максимально успешного мультирегионального продвижения следует учитывать многие факторы в совокупности. Вам придется в  итоге выбирать максимально эффективный вариант.

Важно: Не добавляйте лишние регионы ради трафика.  Они занимают до 25% в Google и до 15% в Яндексе. Доля сайтов с указанием нескольких регионов составляет 40% и 60% соответственно.