Рассекречены факторы ранжирования на 2019 год

Наша компания собрала результаты исследования влияния разноплановых факторов на ранжирование веб-ресурсов в локальном спецпоиске Google на 2019 год. Официальный отчет составлен после длительных исследований в сфере локального SEO. Мы изучали различные факторы ранжирования в Google.
Локальный поиск постоянно растет и меняется. Изменения в 2018 году отмечены в отношении спецсигналов Google Мой бизнес (аббревиатура GMB). Прослеживается еще и тенденция повышения значимости комментариев. Параллельно с этим, значимость упоминаний постепенно снижается.

Факторы для Google Мой бизнес

За 12 месяцев 2018 года Google позаботился над запуском огромного перечня новых функциональных возможностей в GMB. Речь идет о:

• Записи в поиске (Posts on Google);
• Вопросы и ответы;
• Инструмент для создания сайтов;
• Услуги;
• Сообщения;
• Видео;
• Видео в Posts on Google.

Перечисленные новшества придали важность факторам, с помощью которых осуществляется управление локальным поиском. В 2019 году будет наибольший рост факторов, касающихся GMB в сравнении со всем историческим периодом исследований.

Сейчас на GMB выпадает 25% факторов, оказывающих влияние на занесение фирм в спецблоки выдачи. Следует отметить, что еще далеко не все фирмы вложили свои финансы в новые функциональные возможности GMB. Поэтому они на данный момент не приобрели весомых преимуществ.

Что мы рекомендуем сделать в Google мой бизнес

1. Можно подключить записи в поиск сейчас. Размещать их следует 1-2 раза в 7 суток. Если необходимо добиться прямолинейных конверсий, их в обязательном порядке наполняют призывами к конкретному действию.
2. Вопросы с ответами стоит размещать на панели фирмы.
3. Нужно максимально заполнить информацией профиль компании.
4. Стоит постоянно пополнять сайт новыми фото- и видеоматериалами.

Придерживаясь этих пунктов, компании Беларуси не просто существенно улучшат эффективность ранжирования, но и увеличат количество сигналов вовлеченности.

Отзывы

Анализ доказал, что такой спецсигнал, как отзывы, набирает все большую важность. Он поможет продвинуть сайт в 2019 году. Поэтому их количество с каждым годом растет. Так, в 2017 году комментарии занимали 10,8% всего веб-контента. А в 2018 году востребованность отзывов возросла до 43%.

Чтобы увеличить важность отзывов, рекомендуем:

1. Просить клиентов оставлять реальный комментарий в Google.
2. Предлагать клиентам в отзыве упоминать наименование услуги.
3. На все отзывы своевременно реагировать.
4. Заинтересовывать клиентов. То есть писать на веб-сайте компании отзывы, чтобы в последствии с их помощью приобрести рейтинг в «звездочках», отражающийся в поиске.
5. Отмечаться в комментариях на крупных ресурсах.

Упоминания

Упоминания по-прежнему очень важны и ценны, однако их роль снижается:

1. Следует убедиться в том, что сведения о компании подробные, точные и не содержат повторов.
2. Информация о фирме должна быть размещена на 10- 14 самых важных сайтов в вашей отрасли (это агрегаторы данных и отраслевые каталоги).
3. Есть смысл создавать упоминания в новосных и отраслевых/городских ресурсах.

Основные 10 факторов, оказывающих прямое влияние на появление в поисковой выдачи

1. Близость к поисковой точке конкретного адреса.
2. Физ. адрес в населенном пункте поиска.
3. Подходящая спецкатегория в GMB.
4. Фигурирующее в заголовке название конкретной услуги.
5. Ключевая фраза, имеющая связь с точкой географического положения, в заголовке в GMB.
6. Авторитетность входящих веб-ссылок.
7. Совпадение основной категории в GMB и более обширной категории в спецпоиске. К примеру, главная спецкатегория = «ресторан», спецкатегория поисковая = «пицца».
8. Постоянство упоминаний в основных источниках данных.
9. Высокий уровень авторитетности веб-ресурса.
10. Максимальная заполненность профиля организации в GMB.

10 ключевых спецфакторов в органическом территориальном поиске

1. Авторитетность входящих веб-ссылок.
2. Высокий уровень авторитетности домена ресурса.
3. Разнообразие входящих веб-ссылок.
4. Совпадающая с темой релевантность ключевых словосочетаний в контенте определенного домена.
5. Адаптированный под работу на мобильных устройствах ресурс.
6. Совпадение по географическому признаку ключевых словосочетаний в контенте виртуального домена.
7. Названия услуг в анкорном тексте веб-ссылок на конкретный домен.
8. CTR из результатов поиска.
9. Объем ссылок на конкретный домен.
10. Фактическое количество веб-ссылок на определенный домен из релевантных отраслевых проектов.

Перечень факторов, от которых мы отталкивались

1. Авторитетность входящих ссылок.
2. Объем прошедших публикацию записей в Google.
3. Количество реалистичных комментариев в Google (с текстовой информацией).
4. Соответствующая теме релевантность ключевых фраз в контенте домена.
5. Ассоциация видео с местоположением в GMB.
6. Ассоциация фото со страницей компании в GMB.
7. Фактический объем контента на целевой веб-странице.
8. Количество веб-ссылок из локальных релевантных ресурсов.

Что будет в 2019 году в локальном поиске?

МЫ уверенны, что:

1.  Google и дальше будет преумножать процент готовых ответов, чтобы предлагать итоговые результаты по большей части запросов. По этой причине трафик на веб-ресурсы из результатов локального поиска будет падать.
2.  Google существенно усилит свой фокус на поведенческих спецсигналах в контексте ранжирования. Специалисты говорят о том, что поисковиком уже используются такие спецсигналы, как:

• поисковые запросы с обозначением названия фирмы;
• нажатия на спецкнопку для быстрой связи с фирмой;
• запросы маршрутов;
• контакт с веб-страницей фирмы;
• контакт с веб-сайтом организации;
• посещаемость веб-магазинов.

3. Google будет и дальше совершенствовать локальный поиск, раскручивая его и зарабатывая на этом деньги.