10 картинок влияния свежего контента на ранжирование

В 2003 году инженеры Google зарегистрировали патент, который начал развивать seo сообщество. Он назывался «Оценка документа, основанная на обновлении контента документа».  Он не только предложил заглянуть в сознание крупнейшей в мире поисковой машины, но и представил точную карту развития пути Google на ближайшие годы.

Этот документ породил множество других более мелких. Они часто дублировали его, изменяя лишь пассажи (последний такой был представлен в октябре 2011 года). Многие из нынешних алгоритмических изменений являются лишь улучшением тех оригинальных идей, представленных инженерами Google в те годы.

Одним из последних дополнений было «Свежесть обновления Google», которое делает больший акцент на  представление в выдаче свежего контента для определенных запросов. Хотя только в последнее время этот критерий получает большое внимание, Google использовал его уже долгое время.

Как Google оценивает свежий контент?

Google говорит: разная тематика поиска имеет разную потребность в свежести. Это подразумевает, что поисковая система измеряет все документы по свежести и выставляет им баллы в зависимости от типа поискового запроса.

Типы поисковых запросов, по которым необходим свежий контент:

• Недавние события или горячие темы:  «крушение боинга»
• Регулярно повторяющиеся события: «танцы со звездами»
• Частые обновления: «лучшие зеркальные фотоаппараты», «отзывы Subaru Impreza»

Ниже представлены данные о ранжировании в зависимости от свежести контента, которые основаны на патентах Google, на опыте оптимизаторов и экспериментах, проводимых ими в разное время.

1. Свежесть по дате публикации

Веб-странице дается оценка свежести на основе даты ее возникновения. Она может хорошо ранжироваться по некоторым запросам, но со временем ухудшить свое положение из-за возраста.

Дата создания здесь – это дата, когда Google впервые обнаружил документ, первая его индексация.

2. Изменение документа (как много) влияет на свежесть

Возраст веб-страницы или домена не единственный фактор свежести. Поисковые системы могут по-разному оценивать контент, который обновляется регулярно от содержания того документа, который не изменяется вообще. В этом случае количество изменений на странице играет роль в ранжировании. Однако изменение одного предложения не будет иметь большого воздействия на свежесть, то есть важен также объем вносимых изменений.

3. Скорость изменения документа (как часто) влияет на свежесть

Контент, который изменяется часто, оценивается иначе, чем содержание, которое изменяется раз в несколько лет.

4. На свежесть влияет создание новых страниц

Вместо пересмотра отдельных страниц на веб-сайтах постоянно добавляются совершенно новые.  К таким сайтам относится абсолютное большинство блогов. Сайты, которые добавляют новые страницы на более высокой скорости, могут заработать более высокий балл свежести, чем сайтов, которые добавляют контент реже. Некоторые оптимизаторы настаивают, что оптимально добавлять 20-30% новых страниц на вашем сайте каждый год. Это обеспечивает возможность создать свежий контент соответствующего содержания, однако не следует пренебрегать старым содержимым, если оно требует внимания.

5. Изменение важного контента имеет большее значение

Изменения, внесенные в "важных" областях документа, будут сигнализировать о свежести документа иначе, чем изменения, внесенные в менее важное содержание. Менее важный контент включает в себя навигацию, рекламу и содержание, которое значительно ниже в прокрутке. Самое важное содержание всегда на первом экране сайта.

6. Оценка роста новых ссылок говорит о свежести

Если на веб-сайт идет увеличение скорости роста ссылок, это может стать сигналом свежести для поисковой системы. Например, если люди начинают ставить ссылки на ваш личный сайт, потому что вы собираетесь жениться, ваш сайт может считаться более актуальным и свежим. Тем не менее, необычное увеличение ссылочной активности может также указывать на спам или использовании манипуляционных ссылочных техник. Будьте осторожны, так как машины, скорее всего, обесценят такое поведение.

7. Ссылки со свежих страниц сайта имеют большее значение новизны

Ссылки с сайтов, которые имеют высокий показатель свежести, могут поднять балл свежести сайтам, на которые они ссылаются. Например, если вы получаете ссылку от старой статической страницы сайта, что не обновлялся годы, она не получит тот же уровень значения свежести в качестве связующего звена с новой страницей чем, например,  ссылка с домашней страницы Wired.com.

8. Изменение в текстах анкоров может обесценить ссылки

Если веб-сайт резко меняется с течением времени, то новый анкорный текст входящих ссылок также должен измениться. Например, если вы покупаете домен об автомобилях, но изменили формат содержимого о выпечке, с течением времени ваш новый входящий анкорный текст сместится от автомобилей до печенья. В этом случае Google может определить, что ваш сайт настолько изменилась, что старый анкорный текст уже не актуален, и полностью обесценить эти старые ссылки.

9. Поведение пользователей показывает свежесть

Что происходит, когда ваш когда-то замечательный контент становится устаревшим? Например, на вашем сайте расположен местный автобусный график на 2009 год. Как только содержание устаревает, люди тратят меньше времени на вашем сайте. Они нажмут кнопку назад к результатам Google и выберут другой адрес. Google поднимет на основе этих метрик поведения пользователей другой сайт и понизит ваш.

10. Старые документы еще могут выигрывать по некоторым запросам

Google не всегда понимает новые результаты как лучшие. Рассмотрим запрос «великая хартия вольностей». Старший авторитетный результат в этом случае явно лучше и может реально помочь пользователю.

Патент Google говорит о том, что требование свежести для запроса определяется средним возрастом документов, возвращаемых по запросу.

Заключение

Целью поисковой системы является возвращение наиболее релевантных результатов для пользователей. С вашей стороны это требует честную оценку вашего собственного контента. Какая часть вашего сайта может извлечь наибольшую пользу из свежести?

Старое содержание хорошо генерирует просмотры страниц, но  в то же время приносит больше вреда, чем пользы для Интернета. С другой стороны, большое содержание, которое постоянно отвечает запросу пользователя, может оставаться свежим навсегда.

Будьте свежими. Будьте актуальными. И самое главное, будьте полезными.

Оригинал - moz.com