Брендовый трафик

Брендовым можно считать такой трафик, когда посетители набирают в строку поиска вариации домена, названия фирмы, которую уже знают. Например, к брендовым посещениям можно отнести: "афиша тут бай", "барахолка онлайнер", "блендер philips hr 1372 яндекс маркет", "студия артемия лебедева", "ласточка бай", "vkontakte" и т.д., т.к. пользователи точно указывают сайт, на который хотят попасть из поиска.

Когда мы делим трафик на брендовый и небрендовый, то получаем четкое представление о двух важных составляющих успеха продвижения:

• как посетители взаимодействуют конкретно с вашим брендом;
• как посетители находят вас через небрендовые (общие) запросы.

Данная информация поможет скорректировать действия, чтобы нацелиться на важные для вас запросы. И кроме этого, именно такое разделение трафика — полезный показатель для анализа распространенности и видимости бренда на целевом рынке.

Запросы, которые связаны с брендом, обычно появляются в конце воронки конверсии, именно тогда, когда посетители уже проинформированы о ваших товарах/услугах и заинтересованы в них. Такие посещения, безусловно, конкретные и уникальные, основаны на названии компании, домена, или ключевых продуктов, включая вариации или неправильные написания этих названий.

На эти запросы, в отличие от небрендовых, не влияют колебания поисковых алгоритмов. Именно поэтому они вполне себе служат индикаторами популярности и долговечности существования компании. По этой причине многие сайты стремятся к увеличению порции трафика по брендовым запросам.

В заключение, комментарий от сервиса Google Analytics (источник):

"Всегда радует, если посетители переходят на ваш сайт, выполнив поиск по названию бренда. Они представляют именно ту аудиторию, которая точно интересуется вашим брендом. Как правило, действия этих посетителей отличаются от поведения пользователей, которые перешли на ваш сайт по поисковым запросам общего характера. Понимая шаблоны поведения, разделив данные на бесплатный и платный трафик, вы всегда сможете установить более тесный контакт с такими посетителями".

Популяризируя бренд и сайт своей компании в социальных медиа (вирусные кампании, конкурсы и т.д.), размещая качественные материалы (статьи, пресс-релизы и т.д.) на посещаемых сторонних интернет-ресурсах с ссылкой на сайт компании, как на автора - вы создаете себе имя. Имя, которое может поддержать на плаву в трудные времена, имя, которое может стать попутным ветром при обгоне конкурентов.

Развивайте свой бренд и зарабатывайте себе такое имя, которое потом сможет заработать для вас все остальное...