Исследование ключевых слов после введения (Not Provided) и Hummingbird

Не так давно наш мир рухнул вокруг нас. За очень короткий промежуток времени компания Google закрыла возможность исследования ключевых слов. А взамен предоставила новый алгоритм под названием  Hummingbird.

Пыль еще не улеглась на новом алгоритме, но нет ни одного оптимизатора, не говорящего о смерти ключевых слов. Нам говорят, Google изменил все, и теперь ключевые слова не имеют значения. Что делать при исследовании ключевых слов в SEO?

Это конец ключевых слов такими, какими мы их знали

Правда Google сделал сделал несколько вещей, чтобы возиться с нашими ключевыми словами, но это не совсем конец света... или что-нибудь отдаленно напоминающее конец света. Есть еще способы получить ключевые слова и другие соответствующие данные по ключевым словам.

На самом деле, единственное, что изменил Колибри, было то, как обрабатывается фактический поисковый запрос. Короче говоря, Google переписывает свой поисковый запрос. [Какое место лучшее, чтобы заказать китайскую еду?] может быть переписано в виде [китайская еда Кантона Огайо]. Если вы уже используете вторую фразу, Hummingbird является вашим другом. Если вы ранжируетесь по первой фразе... Ну, вы, вероятно, скоро не будете, если не проведете оптимизации под слово [ место ].

Хронология апокалипсиса ключевых слов

Это было ориентировочно 24 Августа 2013 года, когда Колибри фактически была задействованап. Самое смешное - никто не заметил. Странно да? Это потому, что мы были так заняты мониторингом мест для нашего сайта, в то время как внимание Hummingbird было на запросе: принимая смутно разговорный и письменный запросы (то есть, на естественном языке) и превращеная их в ключевые запросы. Итак, вы больше не должны фактически использовать ключевые слова, тогда Google интерпретирует ваши предложения в ключевые слова за вас!

27 августа 2013 года Google забрал бесплатный инструмент подсказки ключевых слов, который использовали многие оптимизаторы. Это вызвало бурю. Я имею в виду, мы знали, что это идет, но почему это должно было случиться именно 27 августа?

В течение недели от 4 сентября 2013 года Google сделал еще значительные изменения: они шифруют 100% поисковых запросов. Раньше шифровались запросы только тех пользователей, которые совершали поиск под своими учетными записями. Теперь все поисковые запросы Google в зашифрованном виде. Что это значит? Это означает, что те, кто используют аналитику чтобы посмотреть, какие ключевые слова имеют лучшую конверсию, больше не смогут этого сделать. Сто процентов информации по ключевым словам в аналитике в настоящее время перечислены как [not provided]. Это, конечно, создал бурю в обществе SEO-аналитики.

26 сентября 2013 года Google объявила о развертывании нового алгоритма Hummingbird в SEO сообществе. Результат был предсказуем: оптимизаторы в шоке! Очень мало было раскрыто об алгоритме в то время, но в течение нескольких недель, оптимизаторы продолжали волноваться. Паника утихла немного, тем более, что места сайтов в выдаче не пострадали из-за введения алгоритма.

Ключевые слова все еще имеют значение

Если ключевые слова больше не имеют значения, то, что мы будем вводить в наши запросы, например [вещь, которая делает материал, который заставляет меня чувствовать себя таким образом] . Google необходимо перевести ваши желания и чувства в ключевых слова для вас. Но сделать это не так просто.

Ключевые слова не уходят. Даже сейчас, когда Google умнее и может связывать ключевое слово из вашего первого запроса со вторым или третьим. Вы все равно должны знать, что первое ключевое слово нужно Google, чтобы знать, о чем вы спрашиваете поиск далее. Это делает ключевые слова актуальными для ранжирования, но не обязательно такими же актуальными для аналитики - именно поэтому Google убрал их в  [not provided].

При голосовом поиске мы склонны говорить более естественно, чем при наборе. Но если бы я говорил в моем телефоне или компьютере, я, вероятно, сказал бы его так же.

Как все это изменит исследование ключевых слов? В некоторых случаях, это не меняет его вообще - нет, если вы уже делали исследования ключевых слов на естественном языке. Для тех из нас, кто увидел надпись на стене несколько лет назад, все это не добавляет особого изменения в исследования ключевых слов. Но это обращает внимание на поиске и интеграцию слов, которые мы действительно не пытались использовать в ранжировании.

Как исследовать ключевые слова сейчас?

Рассмотрим альтернативные источники получения ключевых слов.

Если ваш первый ответ был логи сервера, простите, вы просто не обратили внимание. Google отверг данные по ключевым словам из прохождения через ваши логи сервера или инструмент аналитики 27 августа 2013 года.  

Кто сказал, что инструмент подсказки ключевых слов от Google работает? Опять же, вы должны вернуться в начало и перечитать. Инструмента подсказки ключевых слов, предоставленного ранее Google, уже нет. 

Но хорошей новостью является то, что ключевые слова буквально повсюду. Есть еще много инструментов, настроек и возможностей, чтобы найти данные по ключевым словам.

Куда можно пойти за поиском ключевых слов:

• планирование PPC компании в Google AdWords. Когда Google убил свой старый инструмент подсказки ключевых слов, они мигрировали в новый. Это не тот же самый инструмент, и вы на самом деле должны иметь учетную запись AdWords, чтобы использовать его, но это довольно хороший инструмент. Хорошей новостью является то, что вы на самом деле не должны создавать или запускать любые кампании AdWords, просто необходимо настроить свою учетную запись и вы получаете бесплатный доступ к инструменту.
• Wordtracker: я использую Wordtracker почти так же долго, как Интернет. На данный момент, я не совсем уверен, что появилось раньше, ключевые слова или Wordtracker! Конечно, есть много других великих инструментов ключевых слова там, так что выбирайте. Выясните, какой из них дает данные, которые вам нужны и пользуйтесь им.
• облако ключевых слов: есть целый ряд различных инструментов, формирующих облако ключевых слов, которые можно использовать, и каждый дает некоторые очень хорошие данные, например Ahrefs.
• повседневный разговор: да, ключевые слова можно найти в повседневных разговорах. Послушайте, как люди говорят о вашем продукте или услуге, и вы получите довольно хорошее представление о том, как они ищут их в интернете. Не сбрасывайте со счетов внешние источники.

Что изменилось в ключевых словах после нововведений Google?

Раньше считалось, что мы искали ключевые фразы, а затем пытались найти способы работать с этими фразами в содержании. Теперь, исследования ключевых слов связано меньше с поиском фразы (еще важно), но больше в том, как работают слова в этих фразах в естественном содержании. 

Но давайте сделаем шаг назад и взглянем на постапокалиптический процесс исследования ключевых слов.

Найдите свое ядро терминов

Каждая страница вашего сайта имеет тему. Для сайта, который продает батареи, вы можете создать страницу для электроинструментов, батареи для портативных компьютеров, батареи сотового телефона и даже мотоциклов. Это ваши основные термины, один на странице.

Добавьте ваши квалификационные навыки

Если у вас есть основные термины, вернитесь к исследованию своих инструментов, чтобы найти все соответствующие квалификации.

Включите слова по смыслу 

• Совместное появление
• Синонимы 
• Регулярная корреляция

Это просто слова, которые дают контекст к теме вашей страницы. Они сделают вашу страницу более актуальной, более надежной и более строгой.

Сопутствующих слова - это слова, которые часто встречаются вместе в том же документе. Выберите один основной термин и запустить поиск на Google или Bing. Затем берем от трех до пяти первых URL-адресов из этого поиска и смотрим для каждого облако ключевых слов.

Синонимы - это слова, которые могут быть использованы как взаимозаменяемые. Таким образом, вместо того, чтобы использовать одно слово, вы можете использовать совершенно другое слово. Google понимает, что вы имеете в виду то же самое.

Корреляционные слова - это слова, которые часто встречаются в том же месте контекста. Они тесно связаны с сопутствующими словами, но эти слова не всегда появляются в подобных документов.

Поиск ключевых слов

Правда в том, что случившееся не так плохо, как многие утверждают. Ключевые слова и исследования ключевых слов работают немного по-другому, чем раньше, но в конечном счете, применяются те же правила: создать хорошее содержание для ваших посетителей. Мы, возможно, потеряли некоторые данные, нам, возможно, придется сделать немного больше, чтобы достать хорошую информацию по ключевым словам, но когда это все сказано и сделано, результат того стоит. 

Оригинал searchengineland.com