Раскрутка сайта - комплексные методы продвижения

• Аналитика
• Веб-аналитика
• SEO
• Этапы SEO
• Юзабилити
• Контекстная реклама
• E-mail маркетинг
• Продвижение SMM
• Раскрутка сайта с помощью видео

Популярность сайта зависит от уникального контента. Но пользователи каким-то образом должны узнать о вас. Получить видимость в поиске Яндекса и Google можно только при низкой конкуренции. А вот комплексная раскрутка сайта сделает вас заметнее независимо от специфики бизнеса. 80 % пользователей кликают только по первым трем предложениям выдачи. Статистика говорит о том, что только 20% переходит дальше первой страницы.

Большое количество ссылок и переизбыток seo-текстов не приносит результаты. Сегодня продвижение сайта зависит от умелых рук сео специалиста, который понимает работу алгоритмов поисковых систем. 

Общее понимание продвижения в интернете - это поднятии индекса полезности сайта в поисковиках. Работа сводится к увеличению лояльных посетителей, ее конечная цель —  постоянные покупатели для магазинов электронной коммерции.

Раскрутка сайта в интернете

Можно ли повысить популярность ресурса без вложений? Да, это возможно до определенного момента. Сегодня алгоритмы поисковых ситем настолько сложны, что приходится отрабатывать на 100% на каждом этапе.  Стабильность позиций в сети удержать все сложнее. Поэтому вмешательство сео специалиста необходимо на всех этапах раскрутки. Если делегировать эту работу специалистам с самого начала, то ощутимые результаты появятся быстрее. Маркетинговый план сохранит бюджет и будет рационально расходоваться.

Аналитика

Здесь центральное место отводится поведению посетителей страницы. Каким образом они перешли на нее? Как взаимодействует аудитория через адаптивную версию? Общее время посещения и какие страницы наиболее интересны? Все эти сведения можно проверять через сервисы, наподобие Google Analytics. Он обладает широкими возможностями. Те, кто не осведомлен, как работает система, полноценно не смогут ею воспользоваться. Начинающие пользователи метрик статистики работают лишь с малой частью ее функционала. Для максимального результата лучше заказать услуги профессионалов. Они смогу предоставить:

 

Веб-аналитика

Задача сервиса Google Analytics – анализ данных. Они накапливаются со всех цифровых устройств. Чтобы получить развернутый наглядный доклад предварительно установите код счетчика. Он состоит из нескольких строк и копируется прямо в HTML. Метрика запускается после каждого посещения, ведет учет всем совершенным действиям на странице. 

Для группирования собранной информации разработано множество фильтров. Они настраиваются вручную под ваш бизнес.

SEO

Обыватели, которые говорят о продвижении сайта, подразумевают именно раскрутку по всем каналам. Однако, такая трактовка не совсем правильна. Здесь работа ведется через поисковую оптимизацию. Если вести все по правилам, то со временем страница займет высокую позицию среди результатов выдачи. Обновленный контент сайта лучше распознается поисковыми машинами, что повысит процент посетителей. Поэтому особое внимание уделите именно контенту.  Часто имменно в нем тоится весь секрет высоких позций сайта. 

Этапы SEO

1. Работа по внутренней оптимизации, исправление имеющихся ошибок, обновление контента, возможно перелинковка. Адаптируйте свой ресурс под системы Google и Яндекс поиск.

2. Используя внешнее продвижение сайта можно увеличить весомость ресурса, т.е. прибавить позиции в результатах выдачи. Взаимодействуйте с другими ресурсами и площадками. 

3. Закрепление полученных результатов по занимаемым позициям. Сравнивайте страницы похожих тематик. Следите за разработками в SEO и внедряйте их первыми.

4. Видео файлы хорошо использовать для раскрутки сайта. Что изменит поведенческие факторы, визуально создаст привлекательный контент. А затем выведет сайт вперед по выдаче. К увеличению трафика приведет публикация в социальных сетях. 

Юзабилити

Активные онлайн-продажи товаров  зависят от юзабилити, т. е. удобства ресурса. Здесь учитывается не столько новейшие способы продвижения, а приоритеты клиента. Например, достичь своей цели как можно быстрее с минимальными усилиями. Если интерфейс удобный и нравится клиентам, то они сделают заказ неоднократно. Поэтому раскрутка сайта обязательно включает этап юзабилити. Оцените, как выглядит ваш сайт со стороны покупателя ,а не разработчика. Размещайте только актуальную информацию. 

Продающая страница отличается по следующим параметрам:

1. Четкое представление информации, минимальном количестве переходов между блоками;

2. Понятная навигация;

3. Лаконичный дизайн;

4. Адаптивная верстка под все виды устройств;

5. Функционал, характерный для вашей тематики (XML-выгрузки в Яндекс Маркет, интеграция с 1С).

Эффективный инструмент продвижения — контекстная реклама

Контекстная реклама узнаваема текстово-графическими объявлениями возле результатов поиска Google, Яндекса. Они охватывает ту аудиторию, которая заинтересована в продукте. Настроить контекст можно самостоятельно. Вы как владелец, который хорошо разбирается в своем товаре, поэтому сможете подобрать поисковые запросы. По ним будет осуществляться показ объявлений. Реклама работает по принципу торгов: чем больше ставка, тем выше вероятность показов объявления. 

С понятием контекстной рекламы близко находится ремаркетинг — технология Google AdWords. Она возвращает пользователей к ранее посещенным страницам. На сайтах контекстно-медийной сети демонстрируется напоминание о том, что вы искали, но не купили.

Ретаргетинг — технология Яндекс.Директа, которая транслирует рекламные объявления уже подобранной, теплой  аудитории. 

Медийная. Текстово-графические материалы размещаются на специальных рекламных площадках с использованием тематических изображений. С возможностями мгновенного перехода и совершения онлайн-покупки. 

Контекстную рекламу относят тоже к одному из методов раскрутки сайта. Т.к. показывая рекламу по определенным ключам система считывает поведеньческие характеристики пользователей, а на основе их ранжирует уже в поиске сайт. 

E-mail маркетинг

Положительные стороны рекламной рассылки: 

• Адреса электронной почты активированы у каждого человека. 
• Сообщение и его оформление подбирается индивидуально. 
• Интересные письма люди пересылают другим людям, что популяризирует продукт.

Раскрутка сайтов с помощью e-mail-рассылки достигается следующими способами:

1. Рассылка сообщений определенной тематики. Это может быть открытая (для всех желающих) или закрытая (для определенного круга лиц рассылка). Возможно бесплатное или платное распространение писем. Инструмент приносит результат за счет большого охвата. Письма делают бренд узнаваемым в обществе.

2. Реклама в рассылках — это размещение рекламы в письмах других компаний. Обычно речь идет о баннерах с гиперссылками, которые печатают в определенных местах письма. На результат влияет тематика рассылки. Тогда оно будет смотреться уместно, чтобы заинтересовать потенциального клиента.

3. Индивидуальная рассылка — это сложный, но эффективный метод.  Потребует серьезных затрат по времени. Рекламное сообщение направляется конкретному пользователю (группе). Предварительно надо собрать адреса и узнать покупательские предпочтения. Поскольку письма получают лояльные клиенты — это увеличивает вероятность покупки.

Избегайте рассылки спама: нельзя отправлять большое количество рекламных сообщений людям без их согласия. Такие действия неэффективны для продвижения: отрицательно влияют на авторитет компании и снижают лояльность клиентов.

Продвижение SMM

Аббревиатура SMM (Social Media Marketing) подразумевает маркетинг в социальных сетях, отдельных сообществах, блогах и форумах. Хороший метод раскрутки и массовой популяризации. Для его успешной реализации нужно знать много тонкостей. Например то, что SMM не приносит мгновенный результат. Метод имеет низкую себестоимость и приведет ресурс к лидирующим позициям.

Применить SMM можно по нескольким причинам:

1. Аудитория социальных сетей огромна. По масштабному охвату она превосходит крупнейшие телеканалы. 

2. Пользователи таких ресурсов активны. 

3. Работа SMM специалиста имеет много общего с PR, используя прямые и скрытые меры взаимодействия.

4. Можно добиться повышения лояльности клиентов, высокой посещаемости страницы. В дальнейшем продвинуть бренд в обществе.

Сегодня многие компании малого и крупного бизнеса ведут сообщества «ВКонтакте» и Facebook, что помогает поддерживать контакт с потребителем и раскручивать востребованные товары среди населения.

Основные инструменты социального маркетинга

• Ведение блога, публикация записей, оформление графических материалов. 
• Общение в тематических сообществах, взаимодействие с людьми, ответы на комментарии.
• «Агенты влияния» – скрытая раскрутка.
• Тематические обсуждения.
• Прямая реклама через упоминание вашего сообщества с помощью другого или хорошо известного блога.
• Вирусный маркетинг.
• Создание положительного информационного фона. 
• Оптимизация интернет страницы под социальные сети.

Раскрутка сайта  включает множество методов. Добиться результата можно только с помощью спланированной маркетинговой стратегии. Продвижение сайтов доступно каждому, но не все знают как эффективно его применять. 

Как продвигаться в сети с помощью видео 

На продвижение в Яндексе и Google влияют факторы поведения посетителей. Главный показатель сегодня отводится тому, сколько времени находится гость на главной или отдельно взятых страницах, количество переходов. 

Перед тем как внедрить видео для поискового продвижения, четко обозначьте приоритетные направления: увеличение трафика или количество просмотров ролика. Для рекламы бренда или конкретного товара, с целью привлечь внимание, видео размещают на YouTube и набирают просмотры. 

Для привлечения посетителей, одновременно с видео файлом, публикуйте ссылки, ведущие на сайт. Размещая видео на странице, делайте репосты в соцсетях, блогах и других информационных площадках. 

Почему наличие  видеороликов меняет поведенческие факторы:

1. Посетители просматривают страницы ,где есть видео дольше.
2. Повышается внимание в выдаче поисковых систем. 
3. Удерживается внимание и вызывает желание сделать переход на сайт. 
4. Видео отображается в основной и смежной поисковой выдаче. 

Раскрутка сайта с помощью видео

1. Система ранжирования Google учитывает время, проведенное пользователями на странице. Чем оно выше, тем лучше показатель качества страницы. Посетителя нужно задержать более 5 секунд, чтобы он кликал, скроллил страницу до конца. Только тогда поисковая система признает сайт качественным. Эту возможность используют как единичные оптимизаторы, так и крупные seo-фирмы. 

Размещая интересное видео повышается время просмотра страницы до 2-3 минут. Одновременно  с этим, пользователь делает не менее двух нажатий мыши, что также положительно сказывается на поведенческих факторах. Такая страница займет более высокое место в выдаче.

2. Видео файлы работают для размещения ссылок. Выложите ролики на популярных видеохостингах и проставьте к ним ссылки. Набирая количество просмотров, вы получите переходы на сайт с развлекательных интернет-площадок.

Привлечь посетителей можно через публикации нескольких видео, объединенных одной тематикой. Вы размещаете на видео файл YouTube или RuTube вместе со ссылкой на сайт, где можно посмотреть еще несколько частей. 

Другой вариант – это раскрутка контента, связанного с тематикой видеоролика. Это статьи, графические файлы в формате PDF, скриншоты, открытые для просмотра. Если текстовые материалы интереснее, чем видео на хостинге, то гости будут ставить ссылки на вашу страницу. 

3. Система Google одобряет информационные ролики. Поэтому делайте видео публикации, чтобы попасть на первые позиции выдачи. 80% от общего числа видеороликов находится на YouTube. Размещение контента —  это еще половина успеха. Делайте его интересным для зрителей. 

4. Поисковые системы не индексируют содержимое видеоролика. Загрузка видео одновременно сделает его видимым для поисковиков. Используйте дополнительный контент, например, информационное описание к видео файлу. Поисковые машины смогут индексировать текст, определить ключевые слова и распознать содержание ролика. Графические изображения на странице привлекут посетителей из смежного поиска. Можно создать аудио-подкаст из видео-ролика. Все это способствует наращиванию просмотров и популярности. 

Перечисленные методы раскрутки сайта эффективны только в совместном комплексе. Использование их по отдельности не повлияет на прирост посетителей, конверсии. Все методы дополняют друг друга, не стоит исключать ни один из них. Каждый вид рекламы имеет свои показатели эффективности. 

Чтобы найти эффективные способы продвижения определите стратегию. Получите поток новых мотивированных посетителей из поисковых систем — закажите продвижение вашего бизнеса.