Оптимизация сайта на 2021г.

• Что стало неактуально в 2021 году
• Главные факторы для ранжирования
• Инструкция по оптимизации сайтов
• Правила подбора площадок для размещения ссылок
• Что скажется отрицательно на продвижении сайта
• Как улучшить поведеньческие факторы

Популярные поисковые системы – Яндекс, Google в 2021 году сообщили об изменении подхода к поисковой оптимизации сайта, ранжированию страниц и отображению результатов поисковых запросов. Новые правила направлены на то, чтобы поисковики формировали свой трафик за счет других ресурсов. Подобные действия не могут не отразиться на результатах выдачи. Поэтому вопросы о важности оптимизации сайта вновь выходят на первый план.

Главная цель поисковиков  — дать ответ на поставленный пользователем вопрос.   Как сделать так, чтобы твой сайт поисковик определял трастовым, авторитетным и полезным? Давайте это узнаем из этой статьи, которую подготовили СЕО эксперты компании КАСПЕРСИСТЕМС.

Что стало неактуально в 2021 году

С учетом вводимых изменений потеряла свою былую актуальность перелинковка, направленная на прибавку статического веса страниц. Однако этот инструмент остается эффективным в тех случаях, когда увеличивается значение длины клика (период времени, которое пользователь затратил на изучение информации, пройдя по ссылке). Если пользователь вернулся обратно в Google или Yandex , значит он не нашел нужной ему информации. Перелинковка не всегда нужна, иначе можно только навредить.

Размещение в комментариях популярных сайтов внешних ссылок на свои страницы.  Это больше не работает, если размещено много ссылок или сам сайт не соответствует тематике размещенной ссылки.

Длинные тексты (простыни) , а также размещение на листингах SEO-текстов.

Использование спама в тегах и мета-тегах.

Попытки обмануть поисковики: накрутка кликов, искусственное улучшение поведенческих факторов, клоакинг и т.п.

Зачем нужна seo оптимизация 

1. Оптимизировать сайт по правилам поисковых систем для индексации его поисковиками.
2. Провести мероприятия по улучшению параметров, юзабилити и др.характеристик для получения высокой оценки  при ранжировании по соответствующему запросу. Если говорить гражданским языком, предоставить поисковой системы  самый актуальный, полезный контент для пользователей.

Главные факторы для ранжирования

На рабочие параметры в ранжировании выходят следующие факторы:

• поведенческие, т.е. анализ взаимодействия пользователей с результатами поисковых запросов и открытых по результатам выдачи сайтов;
• ссылочные, т.е. особенности и количество внешних ссылок, ведущих на сайт;
• решение конкретной потребности пользователя (интента запроса);
• способность ресурса подстроиться под выдачу информации для мобильного сегмента;
• «репутация» сайта – авторитет, экспертность, надежность – показатели, которые присваивают сайту поисковые системы.

Чтобы продвинуть сайт в топ выдачи, необходимо любыми способами повысить его кликабельность в поиске. Это приведет к улучшению поведенческих факторов, повышению посещаемости, увеличению длины клика, повышению качества решения интента. Т.е. улучшатся именно те показатели, которые теперь будут являться основными при ранжировании. 

Как улучшить поведеньческие факторы

Совет улучшить метрику скорости загрузки страниц за счет технической оптимизации сайта, является рабочим. Под техническую оптимизацию мы выделили, целый раздел. Ссылка в п. 14. 

Остальные работы направьте на повышение кликабельности сниппета. Внедрите расширенный сниппет.  Он должен быть как реклама в газете, в нескольких словах и персонализированным. Высокая точность описания содержания страницы даст наиболе заметный эффект. 

Развивайтесь в сторону бизнес-метрик и связи KPI в SEO и KPI продаж. Улучшение в плане решения интента достигаются за счет выполнения комплекса мер по дизайну и контенту. Это входит в стандартную оптимизацию, которую мы описали в инструкции далее.

Инструкция по оптимизации сайтов

1.Глубина просмотра

Количество просмотренных пользователем страниц. Здесь важна грамотная структура навигации, большое количество полезных разделов, использование страниц с отзывами, рейтингами, наличие популярных статей (или товаров) на сайте, перелинковка.

2. Грамотная структура сайта

Навигация (особенно, если она построена в виде иерархического дерева) поможет пользователю не только найти нужный раздел, но еще и ознакомиться с содержанием сайта. Пользователь заинтересуется другими разделами. Навигация может быть полезна и поисковым системам, но она предназначена именно для пользователей.

1. Длительность сессии (время, проведенное пользователем на сайте). Этот показатель напрямую зависит от предыдущего пункта – от того, насколько информация заинтересует пользователя. Есть и другие факторы: интересная подача информации, интерактивные элементы, полезные опции, грамотный интерфейс и т.п.
2. Уменьшение количества отказов. Тут важно исключить битые ссылки, вести анализ посещенных пользователем станиц, определять причины отказов и устранять их.
3. Скорость загрузки страниц. Нужно выявить медленные страницы и их оптимизировать. Например, сильно замедляют загрузку большой размер изображений, видеофайлов, проблемы с кэшированием.
4. CTR (кликабельность) сниппетов (в данном случае речь о трех элементах: title, URL-адрес, description).

3. Заголовки страниц <-title->

Название страниц должно точно соответствовать содержанию страницы. Подберите такое название страницы, которое наиболее точно отражает ее суть. Не выдумывайте, не пишите кучу ключевых слов, в надежде получить продвижение сразу по 5 запросам. Название каждой страницы "title" должно быть уникально. Заголовки страниц являются важной составляющей оптимизации сайта. Важно избегать повторения заголовков страниц – каждая страница должна иметь свой уникальный тайтл. Использование цифр в title способствует увеличению кликабельности на 37%, а использование скобок – на 38%. 

4. Описания <-description->

Очень важный тэг, как и заголовок страницы пишется уникальным для всех страниц. Заполнение его очень ответственно, так как эта информация появляется в сниппете поисковых систем. Ориентируйтесь на пользователя, а не на поисковую систему. Чем проще и понятнее вы опишите суть страницы, тем будет лучше для сайта.

• описание, не имеющее отношение к странице;
• использование описаний, имеющих слишком широкий характер (например, «страница о мотоциклах»);
• использование большого количества ключевых слов в описании;
• размещение в описании всего содержания страницы;
• использование одного описания для нескольких страниц сайта.

5. Оптимизация структуры URL и ссылок 

Оптимизируйте все URL. Сделайте их короткими, понятными пользователю. Допускается включение ключевых слов, соответствующих теме вашего проекта. Они легко запоминаются, на них проще давать ссылку. Такую seo оптимизацию видит поисковик. Грамотный URL с использованием ключевых слов добавляет примерно 5% к CTR

Сделайте понятную навигацию, структуру URL, чтобы было легко ориентироваться в какой категории находишься. Идеальная структура - это система двух кликов. Когда любую информацию можно найти сделав всего два клика. Сделайте карту сайта для пользователей, XML-файл Sitemap для поисковых систем. Это оптимизирует поиск по сайту.

Запрещается создавать сложную навигацию, с множеством ссылок. Каждая страница не должна ссылаться на каждую. Не увлекайтесь разбиением контента на подкатегории по каждой мелочи. Обеспечьте простой доступ пользователя к необходимой информации.

6.Оптимизация сайта под мобильных пользователей 

Популярность мобильных устройств постоянно увеличивается. Сейчас более половины пользователей совершают серфинг в сети с мобильных устройств. Подавляющее большинство поисковых запросов поступает именно с мобильных устройств. Этот показатель будет только расти. Однако до сих пор далеко не все ресурсы удобно просматривать на смартфонах. Без оптимизации под мобильные устройства сайт обречен находится на задворках результатов поисковой выдачи.

7. Качественный контент

Пишите понятный, полезный текст. Не лейте воду, не отвлекайтесь от темы. Старайтесь не ставить не нужных, бесполезных ссылок ведущих на не авторитетные проекты. Пишите контент для пользователей, а не для поисковых машин. Оптимизируйте текст заголовками. Изучите, как правильно оптимизировать контент.

8.Разметка страниц

9.Протокол https://

Используйте протокол https://. Особенно это важно для Google, который прямо рекомендует применять https  везде, где возможно. Поисковая система отличает адреса, которые начинаются с www от остальных адресов. Поэтому при добавлении сайта в Search Console, следует обязательно проверить все возможные варианты URL: использовать с http://, https://, а также с www и без www.

10. Релевантный анкорный текст

Информативный, короткий анкорный текст позволит понятно передать суть содержания страницы, находящейся по ссылке. Помните, правильно поставленный анкор расскажет поисковой системе о страницах, на которые вы сослались. Ссылки бывают внутренними (ведущие на собственные страницы) или внешними (ведущие на другие ресурсы). Чем понятнее поставленный анкор, тем проще посетителю понять на какую страницу он попадет при нажатии. Это будет понятно поисковикам, понять про что страница, на которую вы поставили "Link".

• не используйте анкорный текст, который не соответствует теме сайта;
• не пишите длинный анкор, оптимальное значение 3-4 слова;
• не используйте для ссылок стили CSS, которые визуально незаметны для пользователей.

11. Оптимизация изображений 

Рекомендуем обязательно использовать короткое, понятное имя jpg файлов, указать alt-текст. Элементы страниц, названия изображений, alt-текст лучше всего полезны когда они короткие. Не зря говорят, краткость сестра таланта. Можно создать спец.файл Sitemap для изображений. Такой файл будет полезен тем, что предоставит поисковому роботу всю необходимую информацию о графических файлах. Файл Sitemap для изображений делается в формате XML.

12. Файл robots.txt.

Оптимизируйте сайт сообщив поисковым системам о том, какие директории вашего ресурса открыты для пользователей, а какие скрыты от индексации поисковым роботам. Это делается с помощью файла, который размещается в корневую директорию. Он называется robots.txt . Прежде всего, нужно закрыть от индекса все страницы содержащие не уникальный контент. Затем закройте все дубли. Причем, следуют закрывать любое задваивание, повторение контента. Зачем пользователю 150 раз смотреть одно и то же, а тем более поисковику.

13. Оптимизация ссылок с использованием атрибута rel=“nofollow”

Для чего нужен rel=“nofollow”? Этот параметр сообщает поисковикам о том, что не нужно анализировать контент расположенный по внешним ссылкам с параметром nofollow, а тем более передавать этим страницам ссылочный вес. Атрибут rel=“nofollow” добавляется в синтаксис ссылки. Зачем это нужно? Например, на сайте есть комментарии, в этих комментариях иногда люди вставляют бесполезные ссылки, которые не очень полезны пользователю.  Они ссылаются на проекты запрещенной тематики. Тэг Nofollow уберегает ваш сайт от передачи вашего авторитета сайту акцептору с сомнительной репутацией.

14. Техническая оптимизация 

Этой теме мы посвятили отдельную статью, где подробно рассказали как технически оптимизировать сайт. Если у вас возникнут вопросы смело задавайте нам их через форму обратной связи, ссылка в конце статьи.

15. Закупка ссылок

Как бы не говорили, что ссылки это зло, без них невозможно быстро продвинуть сайт. Линки до сих пор работают. Они успешно помогают в seo. Для оптимизации ссылочной массы не покупайте их много. Помните, что на первом этапе рост ссылок должен быть прежде всего качественным, а не количественным. Купите 1-5 ссылок, с хороших ресурсов. Постарайтесь поставить линки так, чтобы бы по ним были переходы. Только на такие переходы стоит тратить средства и можно с уверенностью говорить, что они принесут пользу. Старайтесь естественно вставлять анкорный текст, путь он будет каждый раз новый. Проблема состоит в том, что разные поисковики по-разному относятся к ссылкам. Но из этой ситуации есть выход, если вы правильно составить анкорный лист. Не покупайте линки только на главную страницу. Если вы купите ссылочное правильно, то оптимизация сайта даст эффект уже через месяц после начала работ.

Правила подбора площадок для размещения ссылок

• одинаковая тема донора с вашим продвигаемым ресурсом ;
• наличие контента на странице, где будет стоять ссылка, его полезность;
• в идеале отсутствие внешних ссылок, если есть, то не больше 3;
• тематика внешних линков, идеальный вариант ваша тема;
• естественное место размещения ссылки на странице; 
• естественные анкоры (оптимально, каждый раз новый);
• высокая "посещаемость" страницы, где будет стоят ваш линк;
• наличие в индексе, желательно — в нескольких поисковых системах;
• высокие показатели ИКС и Trast;
• количество входящих ссылок на сайт-донор должно быть в 2 раза больше, чем исходящих.
• визуально приятный дизайн с хорошим юзабилити;

16. Что скажется отрицательно на продвижении сайта

• слишком перегруженная и запутанная система навигации;
• применение для навигации скриптов и плагинов;
• чрезмерного увлечение структурированием контента;
• большого количества графики и анимации на сайте.

Сейчас очень популярны социальные сети, используйте их при продвижении. Любой человек пришедший по ссылке из социальной сети, получивший исчерпывающую информацию, добавляет вашему проекту маленький плюс в виде поведенческих факторов. Сотрудничайте с вебмастерами схожей тематики. В интернете существует большое количество блогов, чья тема пересекается с вашей. Как правило, обмен естественными ссылками имеет положительную динамику и учитывается при ранжировании.

СЕО продвижение и оптимизация имеет несколько направлений. Например, мы делаем клиентские сайты более информативными, удобными — то есть оптимальными для пользователей. Такое SEO требует времени на работу с контекстом, созданием удобной структуры и юзабилити, понимания интересов посетителей. Только опытный сео специалист может учесть большинство факторов ранжирования. Это самый трудный метод оптимизации сайта для пользователей, но он всегда оправдан. Результат такой работы всегда высокие позиции в результатах поиска Яндекс и Google.

Если вы решили не заниматься оптимизацией в 2021г. самостоятельно, а решили предоставить это интересное занятие профессионалам, то просим вас заполнить форму обратной связи. Мы в кратчайшие сроки сделаем аудит, проведем качественно работу по раскрутке. Ждем ваших заявок.